Das Briefing beschreibt die Ausgangslage, die Zielgruppen und Ziele sowie allfällige Rahmenbedingungen (z. B. bestehende Kommunikationsmittel und -kanäle, CI/CD, Timing und Ressourcen).
Wird der Auftrag ausgeschrieben (Pitch) sollte das Briefing allen Partnern in identischer Form abgegeben werden. So ist die Vergleichbarkeit gewährleistet.