«Wenn du nicht stark bist - sei klug.»
Sunzi, chinesischer General und Militärstratege 500 v. Chr.
Die Grundlage der Strategie sind die Aufgabenstellung und Analyse.
Die Strategie bestimmt die Zielgruppen und Ziele, legt die Kernbotschaft/en fest, definiert den Absender und die Tonalität. Daraus resultiert die
übergeordnete Leitidee.